项目

蝴蝶结爸爸品牌全案策划设计

命名

蝴蝶结爸爸

每个品牌都有

自己的经营逻辑

陌生的熟悉感：陌生的属性+熟悉的事物

与生俱来的戏剧性：在蝴蝶结爸爸美术中心，有一位父亲，用爱做教育。

创始人初衷：对待所有孩子，都向对待自己的孩子一样。

蝴蝶结象征妈妈，爸爸代表孩子父亲

缘起，父母是孩子的天然老师。而今社会，母亲却是家庭教育的全权者，父亲则忙于工作，早出晚归，孩子在家见不到爸爸，爸爸成了孩子“最熟悉的陌生人”。其实，教育是共同的事，蝴蝶结爸爸致力于与家长协力，一起培养健康发展又具创造力的孩子。

教育理念 —— 用父亲的心做教育

蝴蝶结爸爸美术中心，它不同于其他机构的批量式教学和直接性纠错，更多给予孩子，父亲般的力量、尝试、体验、探究，甚至是试错，主打用父爱的方式引导孩子成长。

品牌符号私有化打造

挖掘名字与生俱来的戏剧性

大家熟知的文化原型+品牌符号私有化

品牌符号成功的关键，是在于找到一个大家熟知的文化原型，只有这样才能瞬间创造熟悉感，激发受众的集体潜意识。从品牌名字本身出发，结合行业属性，挖掘品牌与生俱来的戏剧性，将品牌符号私有化。

蝴蝶结爸爸，名字自带清晰的人物角色载体，调色盘和画笔元素的融入，直接表达了行业属性，在保证原创特性的同时，也形成专属的品牌资产。

品牌特有符号 —— 蝴蝶结、父亲角色

行业属性符号 —— 调色盘、画笔

打造

品牌超级IP

胡老爸实现品牌人格化

一个带着蝴蝶结的男人，

有趣味、有话题、有热议......

直接建立可识别的差异化品牌印象。

品牌超级角色，就是品牌自己创造的代言人，品牌角色不是一般意义上的品牌吉祥物，而是整个品牌形象的核心，是一个可以长期重要投资的品牌资产。

超级IP形象 —— 胡老爸，是由logo延展而来，让角色极具辨识度和时尚感，拉近与用户之前的距离。

我们在打造整个超级IP时，增加了如下几个戏剧点（记忆点）和趣味性：

趣味一：因为命名为蝴蝶结爸爸，所以我们把胡老爸设计成头戴蝴蝶结绑带的形象；

趣味二：微笑的神态，一看就是一位有趣时尚的老爸，一位和蔼的教师；

趣味三：身穿带“画”字的围裙，直接表达行业属性。